Cosmos
Fétichisme, BDSM, jeux de rôle et électroménager

Cosmos est une chaîne de magasins d'électroménager en Autriche. Elle a fait réaliser, en collaboration avec l'agence FCB située à Vienne, une campagne très osée intitulée "Hitech Fetish". Celle-ci date de 2006, mais nous avons souhaité revenir dessus pour vous la faire découvrir.

On retrouve les produits vendus en magasin dans un contexte inattendu : celui de pratiques sexuelles particulières telles que la soumission, la domination, le sado-masochisme, le bondage, les jeux de rôle, etc. Le tout est mis en scène dans des situations imaginatives en avec une dimension érotique.

Ainsi, l'appareil photo devient avec son zoom un gode-ceinture. Des câbles audio font office de fouet. Le cordon d'un casque audio, sert une corde de bondage. Un lecteur MP3 à pince se diversifie en servant un pince-téton. Le câble d'alimentation d'un aspirateur trouve une autre utilité en lien de contrainte.

Les photos sont l'oeuvre de Wolfgang Zajc, un photographe né le 27 août 1967 en Autriche et qui depuis ses 30 ans travaille dans la photographie publicitaire et de mode. Ces clichés ont été utilisés pour un mini-site produit par l'agence Bitbite. Le défi a été, dans cette campagne, d'évoquer des pratiques tabous en restant dans un univers chic et distingué sans tomber dans la vulgarité. Et vous, qu'est ce que vous en pensez ?