Orangina érotise ses produits et joue avec la censure

Avec sa nouvelle campagne, Orangina joue la carte de la provocation. Le spot réalisé pour la boisson classique avait déjà fait parler d'elle en raison de ses connotations sexuelles. La marque continue dans la même direction avec Orangina Rouge.

Dans cette publicité (plus bas en version longue), sont mis en scène des animaux humanisés. Lorsqu'on regarde la vidéo dans le détail, les attitudes sont très évocatrices. On y voit une biche séductrice en tenue proche du corps. Un ours cueille une fleur qu'il donne à cette biche. Celle-ci, sur une balançoire caresse l'ours avec la fleur de haut en bas pour descendre jusqu'au sexe de l'ours (hors cadre) puis s'agrippe à lui en serrant ses jambes autour de son corps mimant de ce fait une pénétration.

On passe ensuite à une scène représentant une boite de strip-tease avec un flamand rose qui fait du pole dance, une pieuvre qui se frotte sur l'ours en position assise et une danse de la biche avec chorégraphie.En réponse à l'attitude provocante de la biche, l'ours fait également une danse avec six zèbres femelle dont la chorégraphie se termine par un passage sous les jambes écartées de ces danseuses. Lors de ce passage, l'ours frotte son visage à l'entre-jambe de chacune qui semblent toutes avoir un orgasme puis ça se termine par six bouteilles d'Orangina qui giclent comme des sexes masculins qui éjaculent.

Comme pour se rafraîchir, la biche se laisse verser de la boisson sur son corps faisant encore une analogie avec un éjaculation. Cela se termine en grande fête avec un gros plan sur les fesses de la biche, un caméléon qui entoure sa partenaire de sa langue, l'ours qui maintient la biche au-dessus de lui lors de la danse tout en respirant les effluves qui s'échappent de l'intimité de la biche.

Le final est évidemment, toutes les bouteilles Orangina qui explosent "de plaisir" telle une éjaculation. Une lapine profite du liquide qu'elle reçoit sur elle, une femelle panda perd son soutien-gorge laissant apparaitre deux nippies, une pieuvre presse deux agrumes contre sa poitrine pour en expulser le jus.

Alors que cette publicité n'a pas suscité plus de controverse que ça en France, il n'en a pas été de même de l'autre côté de la Manche où elle a provoqué une certaine indignation. En Angleterre, la diffusion télévisuelle a été carrément supprimée suite aux pressions exercées en quelques semaines.

Orangina en remet une couche en diffusant cette fois deux spots pour sa boisson à l'orange sanguine, un pour la télévision, l'autre pour Internet afin d'échapper à la censure. Il y a beaucoup moins de subtilités que dans la publicité présentée plus haut mais elle joue encore sur une évocation très sexuelle.

La version de la vidéo dite "inédite" reprend la même scène en allant un peu plus loin. L'homme face à l'animal, n'est plus un dompteur mais ressemble plus à un chef d'entreprise avec son costume. Il ne s'agit plus d'un inversement des rôles comme dans le premier film. On peu aisément supposer qu'il est fait référence à un homme ayant des responsabilités et autoritaire dans son travail. Les codes de pratiques sado-masochistes sont bien présents (soumission, fouet, asservissement, etc.).

Tout le monde sait que le sexe fait vendre. Ici des animaux en images de synthèse ont été utilisés pour évoquer des pratiques sexuelles sans en avoir l'air au premier regard. Les sodas étant essentiellement consommés par des enfants, on peut se demander si il est vraiment judicieux de véhiculer une telle image avec des personnages "cartoonisés" et érotisés. Et vous, qu'en pensez-vous ?